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デコムインサイトスクール特別講座【12月25日(水)】ブランドリニューアルを成功させるデザイン思考の使い方とは?“New Value Sprint 体験ワーク講座”

Description

既存ブランドのリニューアルと言っても、その手段はさまざまです。
・商品は大きく変えずにプロモーションを刷新するブランドのリニューアル
・商品もプロモーションも含めて変えることができるブランドのリニューアル
・商品のエクステンションを中心としたブランドのリニューアル
・新しいビジネスモデルの開発も視野に入れたブランドのリニューアル


手段は違えど、その前提となるのは、独自の価値を際立たせることが難しい成熟した市場で戦うということです。


その独自の価値を定義する方法として、デザイン思考に取り組む企業が増えています。
しかし、「やればやるほど共感から問題定義(=インサイトの特定)のところが難しい」との声が
多く挙がっていることが、日本マーケティング学会のデザイン思考研究会でも報告されています。


その「共感→問題定義→創造」のプロセスの難しさをインプットする情報の質・量と
フレームワークで解消したのが、デコムの新サービス“New Value Sprint(ニューバリュースプリント)”です。


デコムでは、いま人間が時間とお金を使う領域を全方位的に14に定義し、
今年だけで、のべ20万人を超える膨大なn=1の定性調査を実施済みです。
その大量のn=1の中から、新価値の可能性を示唆してくれる情報だけを選定し、
日々配信しているメディアがTrend banK(トレンドバンク)です。


この情報を活用すれば、スピーディーに貴社が新たに提供すべき
価値を見つけ出すことができます。


この2時間の講座では、既存ブランドのリニューアルの新価値とコアアイデアを導き出す
ワークを実体験することができます。


また、参加者の方にはもれなく、有料メディアTrend banK(トレンドバンク)を
2週間無料でご利用いただけるアカウントの発行をさせていただきます。


16年に渡り700案件以上のインサイトリサーチを手掛ける
デコムの代表で、Amazonのベストセラー「欲しいの本質」
の著者でもある大松孝弘が講師を務めます。


“New Value Sprint 体験ワーク講座”については今後の無料開催は
未定となっておりますので、この機会をお見逃しなく。

◆受講対象者◆


ブランドマネジャー/市場調査担当者/マーケティング担当者/
研究開発/広告・販促/商品開発/事業開発/事業責任者/経営者


~こんな方におすすめです~

◎既存ブランドのリニューアルで独自の価値を定義したい
◎デザイン思考の実務への活かし方に興味がある
◎コモディティから抜け出す新価値を見つけたい
◎商品に技術的、機能的な差が付けにくい
◎製品は大きく変えずに価値の再定義をしたい
◎これまでのやり方ではうまくいかなくなってきた
◎商品のライバル企業との差別化に悩んでいる
◎顧客アンケートや、グループインタビューをもとに
製品や広告を作ったのに売り上げが伸びない
◎アイデア開発が失敗する根本的な要因がわからない
◎インサイトはよく聞くが、活用の仕方がわからない


◆プログラム◆

・コモディティ化した市場で新価値を見つけ出した事例
・顕在化していない、消費者も無自覚な欲求を発見する
・n=1の新奇性のある消費者行動が新価値のヒント
・新価値発見のフレームワーク
・演習(約1時間)“New Value Sprint”新価値体験ワーク


※内容は変更になる場合があります


◆講師◆


大松 孝弘
株式会社デコム 代表取締役


大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。
インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。
2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍
「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」を上梓する。
近著にAmazonのベストセラー『「欲しい」の本質 ~人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方~』など。

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◆開催概要◆
開催日:
2019年12月25日(水) 16:00-18:00(受付開始15:30~)
https://20191225decom.peatix.com/

2020年1月17日(金) 16:00-18:00(受付開始15:30~)
https://20200117decom.peatix.com/


会場 :東京都品川区東五反田5-25-16 HF五反田ビル5F
主催 :株式会社デコム
参加費:無料(事前登録制)
定員 :各30名


※定員になり次第締切らせていただきます

□注意事項

 ※申込のみで参加されないことが複数回あるかたのお申込みはお断りさせていただいております。

 ※企業で実務をされる方向けの内容となっておりますので、学生の参加はご遠慮頂いております。
 ※競合にあたる方、個人事業主の方の参加はご遠慮ください。
 ※諸般の事情で講師や内容、時間割が変更されたり、  中止されることがございます。
 ※受講対象に該当しない場合には、受講いただけない場合がございます。あらかじめご了承ください

Updates
  • イベント詳細情報を更新しました。 Diff#506404 2019-12-23 04:51:48
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Wed Dec 25, 2019
4:00 PM - 6:00 PM JST
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Venue
東京都品川区東五反田5-25-16 HF五反田ビル 日本5F
Tickets
参加券 FULL
Venue Address
東京都品川区東五反田5-25-16 Japan
Organizer
成熟市場でもヒットを生み出すためのインサイト実践講座
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Attendees
14